A Paraíba está passando por um crescimento significativo no setor de turismo. Nos últimos meses, as operadoras de turismo têm aumentado consideravelmente a venda de pacotes para o estado, com algumas registrando crescimento de mais de 100% em relação ao ano anterior. Esse crescimento reflete a crescente popularidade da Paraíba como destino turístico no cenário nacional.
Dentre as operadoras, a Incomum se destacou ao alcançar uma impressionante alta de 132% nas vendas de pacotes para a Paraíba. A Masterop também teve um bom desempenho, com um aumento de 120%. Outras empresas que mostraram números positivos incluem a Best Buy, com 106%, e a BWT, com 103%. A Cativa cresceu 83%, a Orinter 63%, a Visual 47% e a Diversa 38%. Operadoras maiores, como CVC, EHTL e Trend, registraram um crescimento de 35%, enquanto outras como FRT, Foco, BRT, Abreu, Bancorbrás e New IT também ampliaram suas ofertas para o estado, embora em índices menores.
Em média, as vendas de pacotes turísticos para a Paraíba aumentaram cerca de 53,5% em 2025, quando comparadas ao ano anterior. Esse aumento demonstra não apenas o interesse crescente pelo estado, mas também uma maior visibilidade nas estratégias de marketing das operadoras de turismo em todo o país.
Esse crescimento está atrelado a uma série de ações promocionais coordenadas pelo Governo da Paraíba, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). As iniciativas incluem a participação em feiras e eventos de turismo tanto no Brasil quanto no exterior, além de rodadas de negócios e programas de capacitação para agentes de viagens, que são fundamentais na promoção dos destinos turísticos.
Além das ações de marketing, investimentos em infraestrutura estão ajudando a melhorar a experiência dos visitantes. Com melhorias na mobilidade, requalificação de espaços públicos e aprimoramento de equipamentos turísticos, especialmente no Polo Turístico Cabo Branco, a qualidade da visitação tem sido elevada, incentivando os turistas a passar mais tempo no estado.
O presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, comentou sobre os resultados positivos. Ele destacou que, após um bom desempenho em 2024, os números em 2025 foram ainda melhores, evidenciando o crescente interesse da Paraíba no turismo nacional. Lucena atribui esses resultados aos investimentos contínuos do governo, tanto na promoção do estado quanto na melhoria da infraestrutura turística.
A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, também avaliou os dados com otimismo. Ela ressaltou que o avanço nas vendas é um sinal promissor, demonstrando que a Paraíba está se tornando uma escolha cada vez mais popular entre os turistas. Lucas acredita que o trabalho em conjunto tem fortalecido a imagem do estado e atraído novos investimentos, além de contribuir para a geração de emprego e renda na região.