João Pessoa Se Destaca Como Polo Turístico em 2026
João Pessoa encerra 2025 e começa 2026 com uma grande performance no setor de turismo, consolidando-se como um dos principais destinos da Paraíba. Vários fatores têm contribuído para esse crescimento, como a realização de eventos constantes, uma alta taxa de ocupação nos hotéis e a colaboração entre diferentes áreas como turismo, infraestrutura e segurança. Esse movimento impacta positivamente a economia local.
A Secretaria Executiva de Turismo estima que R$ 623,7 milhões serão injetados na economia da capital somente no mês de janeiro. Esse valor considera os gastos diários dos turistas com hospedagem, alimentação, transporte e passeios. O setor hoteleiro já sente essa movimentação, com 100% de ocupação durante as celebrações de Réveillon e uma expectativa de cerca de 90% ao longo do mês.
De acordo com o secretário-executivo de turismo, Daniel Rodrigues, a taxa de ocupação é um importante indicador do desempenho do setor. “A lotação dos hotéis demonstra que estamos atraindo turistas de fora, o que movimenta a economia. Após a virada do ano, esperamos manter esses altos índices de ocupação em janeiro”, afirmou Rodrigues.
Uma das estratégias para manter o fluxo de turistas após as festas de fim de ano é a programação de eventos de verão. O Forró Verão, que começa neste sábado (3), é um exemplo disso e deve atrair até 1,5 milhão de visitantes. O calendário de eventos continua ao longo do ano, incluindo pré-carnaval, Semana Santa, festas de São João e celebrações natalinas que já estão sendo planejadas para o segundo semestre.
Além das festividades, João Pessoa tem ampliado sua presença em ações para promover o turismo. Durante a gestão atual, o município participou de mais de 120 feiras e eventos do setor, trabalhando para aumentar a visibilidade do destino entre operadoras de turismo, agentes de viagem e companhias aéreas.
A integração entre as secretarias do município é também um ponto importante. As políticas de turismo estão dialogando com áreas como educação e segurança. Além disso, há programas de qualificação profissional, como cursos de idiomas, que beneficiam não só os profissionais do turismo, mas também trabalhadores que têm contato direto com visitantes, como motoristas e taxistas.
Investimentos em infraestrutura e segurança têm influenciado positivamente o setor. Melhorias na iluminação pública, na malha viária e nas ações de mobilidade, assim como o reforço na presença da Guarda Civil Metropolitana, têm contribuído para aumentar a sensação de segurança entre os turistas e suas famílias.
Daniel Rodrigues acredita que os resultados obtidos são fruto de uma política pública contínua. “Não se constrói um destino turístico em um único ano. É um trabalho constante com investimentos em promoção, qualificação, segurança e infraestrutura. Quando os moradores estão satisfeitos com a cidade, os visitantes também têm uma boa experiência”, afirmou.
Os indicadores de satisfação dos turistas corroboram esse momento favorável: cerca de 90% dos visitantes afirmam que pretendem retornar a João Pessoa, enquanto aproximadamente 70% manifestam interesse em viver na cidade, de acordo com dados do município.
Com um planejamento sólido, um calendário atrativo e uma articulação institucional eficiente, João Pessoa mantém o turismo como um dos principais motores de sua economia e reforça sua posição de liderança no setor na Paraíba.
O Forró Verão 2026 promete reunir 1,5 milhão de pessoas e fortalecer a cultura nordestina em João Pessoa. O festival, que começa neste sábado, contará com show de artistas renomados, incluindo Magníficos e Encantu’s. O evento é uma oferta de shows gratuitos e atividades destinadas ao aquecimento da cultura local durante o verão. Mais de 20 atrações estão confirmadas na orla da cidade, proporcionando um mês cheio de música e diversão.