O conceito tradicional de horário nobre na televisão brasileira, que sempre foi associado à faixa das 21h, está passando por mudanças significativas na TV Globo. Recentemente, a novela das 19h, “Dona de Mim”, se destacou e se tornou a trama mais assistida da emissora. Esse fenômeno marca uma inversão nas audiências, que antes favoreciam predominantemente o horário das 21h.
“Dona de Mim” tem registrado números de audiência que superam os da novela no horário das 21h, estabelecendo-se como um dos maiores sucessos da emissora desde o remake de “Vale Tudo”. Os dados revelam que a média da novela das 19h é a mais alta para esse horário nos últimos dois anos, sugerindo que essa nova tendência não se trata de um caso isolado, mas de uma mudança contínua.
Especialistas, assim como a própria direção da Globo, reconhecem que os hábitos do público têm mudado. Os telespectadores estão mais abertos a consumir conteúdo em horários diferentes e de maneiras variadas, tanto na TV aberta quanto nas plataformas digitais, onde as novelas também atraem grande atenção nas redes sociais. Esses dados indicam que o pico de audiência já não se concentra em um único horário e que o público está se deslocando para faixas mais cedo, resultando em um consumo mais diversificado.
Assim, a novela das 19h não apenas elevou suas próprias cifras de audiência, mas também provocou uma reavaliação sobre o que significa, de fato, o horário nobre na televisão. Com essas mudanças, a novela “Três Graças”, exibida às 21h, teve uma audiência de apenas 20,4 pontos em um dos seus episódios recentes, o que é inferior ao número registrado pela novela “Êta Mundo Melhor”, exibida às 18h, que alcançou 20,9 pontos.
Essa nova realidade levanta questões sobre o futuro do entretenimento noturno na Globo e como as preferências do público continuarão a evoluir. O cenário atual sugere que a faixa das 19h pode ter se tornado, de fato, o novo centro das atenções da programação da emissora.