Crescimento das Novelas Verticais Foca no Público que Acessa Conteúdos pelo Celular
São Paulo, 04 de dezembro de 2025 – O uso de celulares no dia a dia tem se tornado cada vez mais essencial. Esses dispositivos não servem apenas para fazer ligações, mas são utilizados para acessar contas bancárias, realizar compras, utilizar o GPS, estudar, se informar e também para entretenimento. Diante desse cenário, as produtoras de televisão e cinema estão investindo no formato de novelas verticais.
As novelas verticais são desenvolvidas especialmente para serem assistidas em celulares. Com histórias mais curtas e dinâmicas, elas misturam a linguagem típica das plataformas de streaming com a agilidade das redes sociais. Cada série conta com cerca de 50 capítulos, e os episódios têm duração entre dois e três minutos.
Recentemente, a Globo lançou sua primeira novela vertical, intitulada “Tudo por uma Segunda Chance”. Este lançamento surge num contexto em que o aplicativo de streaming ReelShort, que se especializa em vídeos curtos, já estava ganhando popularidade, apresentando mais de 440 produções no país. Entre os sucessos do aplicativo, destaca-se “A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário”, cujos episódios também têm apenas três minutos de duração.
Mauro Alencar, especialista em Teledramaturgia Brasileira e Latino-Americana, observa que, embora as novelas verticais sejam vistas como uma novidade, elas trazem elementos tradicionais das novelas, tratando de conflitos, relacionamentos e questões familiares. Alencar ressalta que, nos anos 1950, as novelas tinham cerca de 40 episódios de 25 minutos cada e abordavam temas clássicos, como triângulos amorosos e questões sociais.
“Novelas verticais possuem começo, meio e fim, mas são adaptadas para o consumo rápido em dispositivos móveis. Elas buscam impactar o público com cenas marcantes, priorizando um drama principal, visto que não há espaço para muitos enredos paralelos. A estrutura é ajustada para se encaixar no formato ágil que os espectadores buscam”, explica Alencar.
Esse formato de produção surgiu na China em 2018, impulsionado pelo estilo de vida acelerado da população local. O especialista acrescenta que o cenário de produção de novelas está se diversificando, refletindo as diferentes formas de consumo de conteúdo, como redes sociais e plataformas de streaming.
Além da novela “Tudo por uma Segunda Chance”, a Globoplay está prestes a lançar “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, que estreia em 12 de dezembro. Escrito por Ricardo Hofstetter e estrelado por Gustavo Mioto e Maya Aniceto, esse projeto se alinha à nova tendência das histórias verticais.
A plataforma também tem outras produções em desenvolvimento. No próximo ano, a Tele Tele, voltada para produções verticais, vai lançar seu primeiro drama intitulado “A Boa, a Má e o Marido Gigolô”. Com roteiro de Antonio Prata e Chico Mattoso, e direção de Thiago Teitelroit, a novela trará Vitória Strada e Jayme Matarazzo como protagonistas, com episódios curtos pensados para a tela vertical.
Esse novo formato de novela promete transformar a forma como consumimos histórias, levando mais entretenimento e drama diretamente para a palma da mão.